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萬余“老字號”僅剩400余家

發布時間:2015-01-26

  “假如老字號只陶醉于歷史品牌資產,缺乏對未來消費者的洞見以及和他們溝通的新方式,那么很容易會被新興品牌替代。”在昨天召開的“中華老字號傳承創新高峰論壇”上,前國家統計局總經濟師姚景源指出。

  商務部編纂的《中國品牌發展報告》顯示,新中國成立初期,我國擁有“中華老字號”1萬多家;到1990年原國內貿易部認定中華老字號時,數量已減少到1600多家;而到2006年商務部重新認定時,第一批中華老字號的數量僅剩下434家。

  老字號品牌資產累積時間很長,為什么現在不景氣了?姚景源指出,品牌資產既有存量資產,即過去的歷史積淀,也有流量資產,即當下創造。如果只躺在存量上驕矜自得,很容易被新興的、流量強勁的新品牌替代。因此,在老字號的發展中,創新顯得尤為重要。“當今企業的創新很多僅僅在于模仿,有些企業把國外的經營模式完全復制到國內,而不去研究自己的消費者,這不叫創新”。

  論壇上,王老吉作為中華老字號的代表,榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。吉尼斯世界紀錄中國區認證官Lisa表示,經過嚴格審核,王老吉涼茶公認售賣于1828年,至今已有186年歷史,是全球歷史最悠久的涼茶品牌。(來源:北京晚報 記者:楊濱)